北京2008年奥运会的举办需要23亿美元的资金,而这些资金全部需要自行筹备。因此，如何保障赞助商的利益，与赞助商建立良好的关系，就成为北京奥组委市场开发的重头戏，在这方面，今天北京奥组委提出了一个新的概念――防范隐形市场。

以往奥组委在保障奥运会合作企业利益，保护奥运会知识产权方面，一般都是对未经奥组委授权使用奥运会会徽、标识、出售吉祥物等的侵权行为进行查处。但是，有一些术语，如“奥运会”“beijing2008”“奥林匹克”等，它们虽然无法受到《著作权法》、《商标法》等知识产权法律的保护，但企业恰恰又很容易使用这些术语进行宣传促销。从今天开始，这些对奥运会隐形市场侵权行为也列入了奥运知识产权的打击范围。

第29届奥林匹克运动会组织委员会市场开发部副部长陈锋：“他们就是会降低奥运会品牌价值，就象穿衣服一样如果满大街都是，那这品牌的价值一定不会太高。”

另外据北京奥组委官员透露，以后企业用小额资金以奥运会名义搞公益活动，商家借奥运会之名打折促销都不被允许，奥运会比赛期间，也禁止参赛运动员为非奥运会赞助企业做广宣传，因为这些都涉及隐形市场问题。