深受英国年轻知识分子喜爱的《卫报》把ZARA造领出来的流行风尚戏称为“McFashion”，国内译为“麦时尚”。前缀“Mc”取自快餐文化的始作俑者“McDonald’s”(麦当劳)，新词的意思是一种“快速、有价格亲和力的时尚”。　　对“麦品牌”的经典归纳是：一流的形象，二流的产品，三流的价格。

　　McFashion品牌　　　　法国　PROMOD　　保持原汁原味的法国腔调，作品充满女性柔美之气。大量运用蕾丝、刺绣等手法，面料也常亮眼。　　英国　TOPSHOP　　每周都有10万件新品摆上货架。Topshop专卖店销售的产品涵盖了你所能想到的方方面面，从皮大衣到短上装到各种各样的配件，如包、手镯、内衣、化妆品甚至玩具。麦当娜、格温妮丝・帕特洛、歌手碧昂丝、名模凯特・摩丝都是TOPSHOP的粉丝。　　瑞典H&M　　1947年，瑞典的中世纪名城Vasteras开出了家名为Hennes(瑞典语为“她”)的服装店；1968，Hennes并购了Mauritz　Widforss，并将店名改为H&M，延用至今。　　美国　GAP　　提及McFashion很难回避GAP，莎朗・斯通曾穿着它去参加奥斯卡颁奖晚会，而莱温斯基那条著名的蓝裙子也是GAP的。《欲望城市》里的SarahJessicaParker作为形象代言人，以粉红色羊毛罩衫、格纹长领巾、腰间闪亮的饰扣，成功演绎了“你会怎样穿GAP”的标语。　　NINE　WEST　　以手袋为例，有传MarcJacobs之神的，有像Prada一般与众不同，还有的得体如Gucci；而以鞋为例，堪比Jimmy　Choo。

　　困惑：一副眼镜也用大购物袋装？

　　受访者：甜甜　24岁　广告策划　走访H＆M时间：4月12日16点　　　消费金额：200元（1件T恤＋配饰）

　　当我兴致勃勃地从陕西南路地铁处出来时，就发现方圆百里之内的女人们几乎都提着个红黑相间的“土袋子”，仔细一看，全是H＆M的购物袋，硬邦邦的黑色袋子上印着醒目的红字广告语，这些行人就像活动的人体广告牌！排了20分钟的队后，我随人流进入了店内，除了拥护还是拥挤，服装一排又一排地横在通道中，走动非常困难。

　　相比之下ZARA更正规一点，衣服大多靠墙挂，或是摆在中间的桌上。由于试衣也要排队，于是我挑选了一件T恤和饰品便作罢，加入买单的行列。

　　此时，我发现了一个现象：无论是买一只超大款的手袋，还是一副太阳眼镜，服务生一律“奉”上一只超大型的购物纸袋。我不想被利用，就问：“你们这里没有轻巧的塑料袋吗？”没想到店员倒很坦白：“有的，但是上头规定只能用大纸袋，为了做广告。”在我死缠烂打之下，店员终于给了我一只白色素净的塑料袋。

困惑：和班尼路没什么两样　　受访者：JAY26岁外企采购　曾在英国留学1年半　　在欧美的大中城市，你似乎永远都能看到ZARA和H＆M的商标―――它们就像双胞胎，总是成双成对地出现在最繁华的街口，而在它们身边，或许就是阿玛尼这样的顶级名牌。当然，我本人更加喜欢ZARA，因为它的服装更加高端一点，在一般的国外小城市里面是看不到ZARA的店面的，至少我在爱丁堡没见过。至于H＆M，在英国的很多小城市都能看到，可以说，它更像瑞典版的班尼路，这样的品牌店算不上一流，到了国内反倒成了“烫手山芋”。　　我曾经在意大利看到过一家ZARA的店面，外面是一个四方形的长廊，旁边就是PRADA等品牌店，非常气派，而且与其他品牌服饰相比较，ZARA最独特的营销策略就是：每年推出12000件新的设计品，每星期两次的高频率店内商品更换，这种营销策略在上海时装界可谓是前所未有的。ZARA的原料供应69％来源于欧洲，也有27％来自亚洲。所有产品均从西班牙的物流平台集中分配，每周两次装船运往全球所有的商店，并保证24－48小时内满足各家店内的订单需要，相比较而言，H＆M的衣服面料实在不敢恭维。　　不过国内的ZARA店也有一些让我不解的地方，那就是价格普遍比国外的高30％左右。为此我也曾经询问过工作人员，按照ZARA方面的说法，中国人对品牌的认知程度往往都是建立在价格的基础上，因此能够接受ZARA品牌的人，不会在乎贵那么一点钱。