电影节除了号称是电影的“节日”，更是一个“名利场”。对明星来说，第10届上海国际电影节绝对是一个展示自己、扬名逐利的大好机会，一直明争暗斗的国内两大影视公司华谊兄弟和橙天军团更是在这里展开了一番较劲。从电影节开始前一晚，这场战争就开始了。经过几个回合的较量，两大军团各有胜负，整体上华谊则稍胜一筹。

阵势：华谊豪华橙天寒酸

就宣传阵势而言，橙天开始得比华谊要早，在电影节开幕前一晚，橙天就在某酒店举行了小型的发布会，将旗下主要艺人胡军、郭晓冬、张恒、唐嫣等拉到媒体面前亮相。另外，胡军也积极配合，短时期内两次接受采访。相较而言，华谊晚了一着。但是，华谊的后劲似乎更足，气势更强，团队精神十分明显，开幕式红地毯上，华谊兄弟旗下的艺人集体出现，他们在“一姐”周迅(最新动态、个人档案)和老板王中磊的率领下亮相红地毯，当几个人还在向周围的观众亲切握手时，身后由冯小刚率领的《集结号》剧组立刻跟了上来，前后配合显得很有气势，黄晓明(最新动态、个人档案)的“裙装”更是另类惹眼。随后出场的“橙天军团”并没有采用这样的策略，佟大为、胡军、李小璐等人都是各自分开走，“橙天军团”想通过拉长战线的方式吸引观众，结果反而分散了大家的注意力。17日，华谊展开了大规模的宣传，方式多样，冯小刚先是曝光了《集结号》片花，还跑到复旦大学演讲，拉拢大学生，现场前呼后拥的阵势吓人。当时，华谊又举办了一个大型豪华的派对，旗下艺人以及新片《天堂口》、《集结号》的主演全部出席再走了一遍红地毯，两部影片的海报揭幕，既有新闻又有场面，张震舒淇(最新动态、个人档案)这对绯闻情侣再度亲密出现更是夺人眼球。

方式：华谊青春橙天夸张

在宣传策略上，橙天显得有些急功近利，把并不太起眼的小明星拉到媒体面前“硬做”新闻，比如新签艺人唐嫣，15日助理就联系记者要求采访。看到记者对她并不了解，小妮子便大讲特讲她与导演王晶的关系：“我是王晶家族，我喊王晶爸爸，我是他的小女儿。”随后，又介绍她在一部杨亚洲导演的新片中，演的是“倪萍老师的情敌！”而开幕式上，她的着装实在吓人，透视黑衣似乎只能遮住三点，外套一件西服，性感是性感了，但毫无美感可言。而一向以男人形象著称的胡军也不知错搭哪根筋，接连三次亮相纽扣都开到第三颗以下，刻意地裸露胸肌，记者们笑称，他正在慢慢变成内地的“任达华”。相对而言，华谊要沉稳一些，打的是青春靓丽牌，张震和舒淇、刘烨(最新动态、个人档案)和外籍女友、王中磊和周迅的携手虽然有些暧昧，但还不至于引人反感。整体上让人感觉这个团队十分年轻而有活力。

后劲：橙天要凭《赤壁》翻身

尽管在宣传阵势和手段上，橙天的策略不太成功，但在后劲方面，橙天似乎要强过华谊，橙天投资参与了大片《赤壁》，“一哥”胡军、小宋佳、佟大为都参与主演，凭借吴宇森的招牌，还有梁朝伟(最新动态、个人档案)与金城武(最新动态、个人档案)，影片的票房和海外市场都不用怀疑。电影节上，记者们对《赤壁》的关注度明显强过其他。而华谊虽有《集结号》《天堂口》两部影片，但冯小刚在遭遇了《夜宴》的口碑危机之后，这部不打明星牌的电影能否再度赢得观众，还是一个未知数。至于《天堂口》，华谊更多是参与发行。另外，橙天有着比较强大的融资能力，这一点在内地的娱乐市场至关重要。虽然重点打造的《长恨歌》、《一江春水向东流》都未能获得双赢，但假以时日，它对优秀人才的吸引力是毋庸置疑的。