谷歌与微软竞争的最大资本是其广告领域，尤其是网络广告领域的巨大优势。只要谷歌不丢失网络广告这片“自留地”，就有与微软叫板的资本

■本报记者林憬辉

有分析师称，谷歌公司市值有望在5年内突破5000亿美元，从而超越微软，成为全球最具价值的科技公司。看来，不但在技术领域，在资本市场谷歌公司也将与微软一争高下。

谷歌尝试用新方法解决问题

谷歌公司于2004年8月上市。2006年10月，谷歌公司的市值达到了1450亿美元，一举超越IBM，成为继微软和思科之后的全球第三大最具价值的科技公司。目前，谷歌公司的市值已经超过1600亿美元，和思科的市值旗鼓相当。

谷歌公司在资本市场取得巨大的成功，在技术开发领域也同样取得了引人瞩目的成果。成立以来，谷歌公司的收入已经串升到近百亿美元，不但在互联网搜索领域拥有霸主地位，还将触角延伸到微软的传统地盘――应用软件的开发上。

谷歌公司成立9年以来，其推出的各类软件基本都是实行免费政策。公司的主要收入则是依靠广告盈利。谷歌公司甚至与数千名商业用户签订协议，让他们免费试用谷歌的一系列软件，目的只是让这些商业用户能够看到谷歌软件上的广告。

进入软件市场谷歌图谋已久

2007年5月10日，谷歌公司召开了年度股东大会。

在会上的演讲中，谷歌公司CEO施密特（EricSchmidt）指出了谷歌公司新的发展目标――搜索、广告和软件。谷歌公司的这次宣言标志着谷歌公司将会大举进军软件市场，和微软展开直接的竞争。

4年前，谷歌公司开始进入了企业搜索市场，允许客户搜索公司内部网络和资料。谷歌公司以此立足，开始开发真正意义上的软件产品。

今年2月，谷歌公司正式发布了GoogleAppsPremierEdition，提供商务办公所需要的大部分功能。与微软不同，这些强大的功能全部基于网络，用户可以随时随地访问，其中最令微软感到威胁的，就是其完整的文字和表格处理程序。

其实早在2006年，谷歌公司就推出了一套应用软件，其中包括带有网络浏览功能的文字处理、电子表格等软件，与微软的Word与Excel极为相似。

不过，尽管GoogleAppsPremierEdition向微软Office系列软件发起了强劲的挑战，但到目前为止，谷歌进军应用软件市场的努力还未收到明显的成效。

微软伺机反击

在谷歌公司大举入侵软件应用领域时，微软也正在大举向网络搜索领域进军，准备与谷歌公司展开一场竞争。

先前微软已合并了MSN和Windows两个部门，并提供WindowsLive的Web服务。而新的WindowsLiveSearch能够搜索图像、新闻、电子邮件等，并具有本地搜索功能。

这表明尽管谷歌公司在搜索领域占据统治地位，但微软利用庞大的客户资源，采取把网络搜索功能整合到Windows操作系统内的做法，以期大大削弱谷歌公司的竞争优势。

除了在技术环节进行改善外，微软还希望通过并购的方式和谷歌公司展开竞争。在今年DoubleClick的竞购战中败给谷歌公司后，迅速又传出微软希望收购雅虎的传闻。

如果微软能够成功收购雅虎，那么微软在搜索广告市场的份额将大大增加，尽管距离谷歌公司的市场份额仍有较大差距，但微软在整个网络广告市场占有的份额也将有较大提升。

其实，谷歌公司与微软竞争最大的资本就是其在广告领域，特别是网络广告领域巨大的优势，也正是凭借网络广告巨额的利润，谷歌公司才能在资本市场节节攀高。只要谷歌公司不丢失网络广告这片“自留地”，谷歌就有与微软叫板的资本。

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