“今年‘五一’期间某些外资品牌不惜减少彩电功能，以博取大幅降价空间，抢占市场。这种被业内称为‘裸机’的液晶电视，中国彩电厂家早已不再生产。”上周末，TCL多媒体科技控股中国业务中心副总裁韩青在北京接受本报记者采访时，直言部分外资彩电“低价抢市”是不可取的。

此言论一出，立刻引起本土品牌厂商的共鸣。与此同时，包括TCL、长虹、海尔在内的国内平板电视巨头不约而同地变阵，剑走“全高清”大旗，力图重整资源走出目前国产品牌在平板电视的不利行情。

洋品牌胜出靠“裸机”？

中国电子商会6月初出台的今年一季度《中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》显示，在接受监测的全国30多个大中城市中，外资品牌不仅在销售量上占比52%胜出，销售额更是遥遥领先于本土品牌。

造成这一现象的关键原因在于外资平板加大了降价抢市场的力度。来自国美电器的统计显示，一季度外资平板电视整体价格下降超过25%，这一降幅直接导致外资和国产平板电视的市场份额迅速由4：6改写为6：4。

“参与价格战的外资彩电，其主打的产品都不是真正的高清彩电。”韩青向记者揭露称，目前市场上销售的液晶彩电有标清、高清和全高清之分。按照国家规定的标准，物理分辨率要达到1280×720以上的才能算高清彩电(英文简称HD)，低于这个标准的就是标清彩电。全高清(FullHD)则指物理分辨率高达1920×1080。而低价外资彩电，无一例外是牺牲了彩电品质和功能的低配置产品，是非高清产品，被业内称之为“裸机”的落伍、淘汰货。

此前，海信、创维、长虹等国产彩电品牌人士也曾多次发布消费预警称，目前影响平板电视大幅降价的因素并不多，最主流的核心面板资源甚至出现了涨价行情，消费者在选购平板电视时，必须全面考虑价格、品牌、功能等综合因素。

国务院发展研究中心市场所家电课题组负责人陆刃波向记者分析，某些外资品牌以减少功能为主的低价促销，令不少消费者误以为品质好的洋品牌价格也能做到这么低，所以更不愿购买本土品牌了。”

国产彩电反击有理

面对外资的低价攻势，国产平板悄然重新布阵，全面进行反击，力图打破目前的僵局。

康佳、长虹彩电不约而同选择了换帅。5月底，康佳宣布更换彩电业务内外销的高管，“少帅”穆刚接替上任不到两年的叶涛担任康佳多媒体营销事业部总经理，负责电视内销；牛伟东则接替杨国和出任香港康佳有限公司总经理，负责电视外销。

长虹则对彩电业务的负责人做了调整，长虹多媒体产业公司董事长郭德轩不再兼任该公司总经理，由该公司副总经理徐明接任总经理，而胥邦钦升任分管营销的副总经理。

TCL则明确提出要与外资品牌进行品质比拼。上周在北京举行的全高清战略发布会上，TCL高调宣布，今年要再投入3亿元进行全高清液晶电视的技术研发，并启动逐步弱化普通高清产品，全面升级至全高清产品。TCL方面放言，2008年前旗下全高清大屏幕平板电视销售比重将在50%以上。

中国电子视像行业协会秘书长白为民就此评论称，高清电视已经成为中国数字电视行业的潮流与趋势，随着TCL、长虹陆续启动全高清液晶战略，本土品牌有望在平板高端领域形成较外资品牌定位不一样的规模优势，未来两年里中外品牌各有优势。“这是一场持久战。”

本报记者戴远程

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