TCL问世26年来首次对品牌形象做了大手术。昨天，TCL集团掌门人李东生在北京发布TCL新品牌战略时表示，是国际化坚定了TCL走品牌拉动企业重生之路的信心。与此同时，TCL日前还发布公告称，拟向机构投资者发行股票，募集资金不超过22.9637亿元，将向液晶上游挺进。

昨天李东生还表示，TCL要当中国的“苹果”。

此前，TCL的品牌战略是“借船出海”，用人家的品牌(汤姆逊、阿尔卡特、施耐德等)打国际市场，TCL自主品牌的产品在国际市场很少能看到。“借船出海”的品牌战略，表面上看起来是条捷径，实际上隐患重重，属于典型的短期行为。未来公司虽然仍将主打TCL品牌，但将给TCL三个字母注入新的内涵。

李东生坦言，之所以启动新品牌战略，是看到TCL的品牌价值和知名度并未随着企业规模的增长和销量增长同步上升，这反映出TCL的品牌缺乏一个清晰的定位和品牌规划。

据悉，通过向TCL多媒体注资，公司将彻底消除欧洲业务给TCL多媒体带来的资金压力，多媒体的债务结构及财务指标将得到改善。据最新财报显示，2007年一季度TCL净利润达1387.27万元。这表明，经历了两年国际化整合后，TCL经营业绩已显著改善。

对于发布公告的定向增发资金使用，李东生表示，这主要是为了提升集团平板产品的竞争力，是经董事会认真讨论后作出的决策。

记者江玮北京报道

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