中国高清标准EVD正遭遇一场生死劫，它的强劲对手蓝光即将长驱直入。

7月7日-8日在青岛举行的SinoCES展上，索尼展出了采用蓝光标准(BD)的光盘为游戏存储介质的PS3。

此外，飞利浦、三星、松下、理光、TDK、DTS等蓝光DVD阵营企业，也展出了蓝光播放机、带蓝光光驱的电脑、蓝光光盘等各式产品，这些产品已经在欧美销售，不日即将登陆中国。

7日下午，蓝光协会举行新闻发布会宣布：为推进蓝光在中国的发展，蓝光协会专门成立了中国推进小组。

2002年，为了推广蓝光技术及应用，以索尼、飞利浦、松下为核心成立了蓝光协会，现在，蓝光协会会员已经包括日立、先锋、汤姆逊、三星、LG、苹果、戴尔在内的170家世界顶级电脑公司、游戏厂家、硬件和软件公司。

蓝光试水中国

蓝光产品在欧洲、美国、日本一帆风顺，使其加快了试水中国市场的步伐。

据蓝光协会联席董事长河内幸纪透露：与HD-DVD相比，蓝光放像/刻录机在日本市场的占有率是95%；2007年美国对蓝光高清晰影碟机需求是115万台，HD-DVD的需求为85万台，而且蓝光光盘在美国已占63.32%的份额。

HD-DVD是蓝光的头号竞争对手，联盟成员包括东芝、微软等厂商。

在美国，对于HD-DVD最致命的打击来自于销售渠道。美国规模最大的影像制品租赁商Blockbuster宣布，从今年7月开始，将不再开展HD-DVD的租售业务，所有连锁店内提供的高清晰影音制品一概为蓝光格式的光盘。

蓝光协会联席董事长小冢雅之预测，至2008年这种差距将持续扩大，蓝光为335万台，而HD-DVD为140万台；到2009年，蓝光将达到780万台，而HD-DVD市场将萎缩到65万台。小冢雅之认为，这是Blockbuster放弃HD-DVD的原因。

在日本、欧美市场的畅销让蓝光联盟信心倍增，他们决定进军中国市场。河内幸纪透露：为推进中国的工作，蓝光协会于2006年底专门成立了中国工作组，由松村纯孝任主席，并在北京设立了办事处。

河内幸纪透露，蓝光协会将与中国的营销渠道、硬件厂商展开合作。小冢雅之表示：蓝光在中国胜出的关键是零售领域是否接受蓝光产品，蓝光协会将与渠道合作，将把在SinoCES展出的产品推向渠道。

EVD四道防线

蓝光进入中国受冲击最大的将是中国高清标准EVD。今典集团一直是EVD最有力的推动者，今典集团总裁张宝全宣称，今典集团已经设置好四道防线应对蓝光。

渠道方面展开的合作是EVD标准的第一道防线。

去年10月，张宝全联袂国美电器主席黄光裕及40多家相关企业，宣布建立一个包括硬件商、内容商、渠道商在内的EVD产业联盟。

最引人注目的是以国美为首的渠道商，国美有600家左右门店，是中国家电连锁行业最大的渠道商，也是高清碟机在中国最主要的销售渠道。国美主席黄光裕还当选为中国EVD产业联盟主席。

硬件厂商的支持是EVD的第二条防线。张宝全此前曾透露：为推进EVD产业，EVD产业联盟正考虑对联盟内企业的生产销售免收专利费。EVD的专利属于EVD联盟的新科、长虹、上广电、TCL、创维、万利达等企业。

中国硬件制造商在专利方面有深刻的教训：在DVD时代，由于专利控制在国外厂商的手中，中国厂商每生产一台DVD碟机就需要向国外厂商支付20美元的专利使用费，这导致中国许多DVD制造厂商丧失利润空间，大多无奈倒闭。

小冢雅之则告诉记者，蓝光联盟采取专利池制度，硬件制造厂商如使用到专利池里面的专利，就需缴纳相应的专利使用费，即使是联盟内的企业。

张宝全认为，EVD在内容方面的合作是第三道防线，EVD除与中影集团，中国国际电视总公司、中凯文化进行合作外，还有拥有数百部好莱坞大片的EVD版权。张此前曾透露：在版权方面，今典集团已经投入超过2亿元。

小冢雅之认为，蓝光联盟在好莱坞建立了实验室，双方共同开发下一代高清技术，在内容方面更有优势。他同时透露：在最新推出的销量排名前20位的好莱坞大片中，有19部影片可以用蓝光标准播放，只有5部可用HD-DVD标准播放。他表示，不知道EVD在这方面的合作情况。

张宝全的第四道防线是其力推的今典影院。据其透露：目前，五星级的EVD影院已经达数十家，而EVD影院播放机已经售出数千台。

此外，张宝全一再强调EVD拥有的价格优势。据他透露：蓝光盘片每张价格高达30美元，碟机每台高达599美元，美国消费者都嫌贵，中国就更难接受了；而EVD碟机每台不超过1000元，光盘每张不超过20元，符合中国人的消费能力。另据记者了解，HD-DVD价格约在399美元至499美元之间，盘片价格每张约为20美元。

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