国产品牌已占据6成市场份额，取胜于平板电视二三级市场

时报记者刘莉

“平板电视两年跌价近50%、国产平板电视品牌占六成市场、中小尺寸平板电视将退出市场”，这是日前由中国电子商会、国务院发展研究中心联合发布的2007年第二季度《中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》（以下简称“《报告》”）得出的结论。

国务院发展研究中心市场经济研究所副主任陆刃波表示，2007年，平板电视的价格将仍以20%的平均幅度下降。而液晶面板价格的小幅回升，就为等离子电视在国内市场的发展提供了机遇。

平板电视两年降价5成

2004年平板电视迎来了国内市场的启动期，到2005年，由于更多企业加入了市场竞争，技术水平随之大大提升，随着市场规模的形成，产品成本也大大降低。从2005年到2007年两年多的时间，平板电视价格平均下降幅度接近45%，其中32、42、50英寸液晶电视价格下降幅度最大。

《报告》还显示，2007年平板电视价格市场将仍以平均降幅20%的水平下降。但相比液晶面板，等离子面板价格的下降空间就大很多，这也为等离子彩电，尤其是大尺寸等离子电视，提供了很好的发展机遇。

“小尺寸”份额不到1/6

2007年国内的平板电视组成结构，仍以32英寸为分界线。但《报告》的调查结果显示，32英寸以下小屏平板电视市场份额，已由2005年的52.7%降至现在的15.5%，未来将逐渐退出市场。相反地，32英寸以上的平板电视的需求是却是大幅上升，未来平板电视的大尺寸化趋势也非常明显。

另一方面，从平板电视上游产业发展角度来看，第7、8代面板生产线的量产，也将有效降低大尺寸平板电视的价格，拉动大尺寸平板电视市场份额的快速提升。而随着网络电视崛起，"电脑也可当电视用"等因素也将对小尺寸平板电视形成极大冲击。

国产品牌胜于二、三级市场

根据《报告》的调查统计数据，目前，国产品牌已稳占6成平板电视份额，在与外资品牌的拉锯战中处于优势地位。《报告》指出，今年上半年虽然外资品牌销量曾一度超过国产品牌，但主要得益于低价策略，而且在一定程度上以牺牲品质和功能为代价，因此后劲乏力。

伴随国产品牌对二、三级城市平板电视市场的开发，中外品牌份额将再次拉开差距。这主要是因为，外资品牌的增长主要来自一级城市，一级市场需求增速放缓，未来增长主要依靠二、三级城市市场，外资品牌渠道处于劣势，销售难有突破。

《报告》还指出，传统彩电品牌已占据平板电视八成市场，新生品牌举步维艰，主要是受产品、品牌及渠道三大因素制约。