自主品牌

自主品牌赖以生存的微型车以及小型车市场正在经受着前所未有的考验，中国汽车工业协会统计显示，2007年上半年，国内基本型乘用车（轿车）销量达到228.69万辆，同比增长25.92％。但就在国内汽车销量大幅增长的同时，小排量汽车的销量却比去年同期下降了近三成，自主品牌轿车在其中占据了很大一部分，成为销量下滑重灾区。以北京为例，微型车市场至少下降25%以上。

全线走高只有小排量下降

统计显示，今年上半年，全国汽车产销量分别达到445.67万辆和437.38万辆，同比增长22.36%和23.31%，其中乘用车产销315.14万辆和308.41万辆，同比增长20.86%和22.26%。但全国小排量车的市场占有率下降了11.67%。1.3升及以下排量的小排量产品市场呈现负增长态势，特别是排量小于1升的车型，上半年累计销售13.43万辆，同比下降28.87%，仅占市场份额的5.8％。

从市场上看，自主品牌轿车市场占有率依然持续走高，连续几个月的市场占有率都超过了28%，但自主品牌大小排量车却持续下降，这不能不说明很多问题。

自主小型车受到多方威胁

作为自主品牌在这几年的立命之本，小排量汽车在中国的发展经历了梦幻般的开端，前几年每年都有超过20%的增长速度。但经过持续的增长后，自主品牌轿车尤其是小排量略显后劲不足。

记者走访部分经销商了解到，尽管国家出台多项利好政策，大力推进小排量车优先发展，但小排量车型的销售情况不容乐观。一位奇瑞经销商表示，奇瑞去年推出了三厢QQ6（参数资料图)，虽然产品线丰富了，但销量却不如从前，“比去年同期减少了将近20％。”

究其原因，一方面，多数合资品牌厂家开始关注起这片曾经他们忽视的市场。雪佛兰乐风（参数资料图)、现代雅绅特（专题参数实拍资料图视频试驾)、铃木雨燕、本田飞度（专题参数现场图资料图视频)、日产骊威等众多价格不过7万多元甚至6万多元的合资车开始冲击小型车市场，即便是一直徘徊在高端产品上的大众，也要在中国投产更新的小型轿车。

此外，国内汽车消费已经逐渐走向成熟，人们不仅仅满足于有一辆车，而且在排量、动力、整体性能方面都有了更高的要求。这对于自主品牌小排量车来说都是严峻的考验。

自主需扭转低价低质形象

低价策略，是国内自主品牌汽车入市的惯用手段，更是这些自主品牌弱势的直接结果。而品牌，正是当前自主开发企业共同的弱点。

在不少消费者的印象中，吉利还是与夏利拼最低价格的最低档汽车，哈飞还是个生产微型面包车的企业，奇瑞则因QQ的热销而成为微型轿车的代名词，而红旗车则是多年不变的老面孔，这都为自主品牌向更广阔的方面发展制造了障碍。

其实，按照我国汽车行业的远景（参数)规划，微型车还是一个比较被看好的发展方向。自主品牌企业如在内功上多加修炼，从自己的品牌和产品质量上下手加强建设，将必定会重拾失地。（沈欣）

自主品牌冲击中高级车市时机已到

自去年以来，一向在经济型轿车市场如鱼得水的自主品牌突然发飙中高级车市，一汽奔腾、上汽荣威（专题参数实拍资料图视频)、红旗HQ3（参数资料图)等国内的自主品牌厂家纷纷高调推出各自的顶级车型快速进入车市。自主品牌已经显现出在中高级轿车市场与合资品牌展开激战的强劲势头。

合资品牌开始入侵小排量

中国汽车工业协会的统计显示，今年上半年自主品牌轿车销售总量达65.98万辆，占轿车销售总量的28.85%，首超日系车和德系车。然而在代表品牌形象的中高级市场，合资车型的市场份额达到60.7%，自主品牌仅占据8%。

近年来，合资品牌纷纷推出小排量紧凑型轿车，大有要在经济型车市“分得一杯羹”的架势。较自主品牌而言，合资品牌形象更强，性价比更优，给自主品牌带来巨大压力。自主品牌如果继续纠缠于10万元以下的细分市场，无疑会把路“越走越窄”。因此，面对合资品牌的入侵，自主品牌有必要且必须增强研发能力，尽快扩充产品线，将触角伸向中高级市场。

自主综合实力逐步增强

前几年，国产车属于“初出茅庐”的时代。而就在去年上市的116款新车中，就已经有30多款属于自主品牌，其中不乏一汽奔腾、荣威750等中高档车，这充分展现了自主品牌研发能力的巨大提升。

今年，自主品牌敢于大张旗鼓地推出新车冲击竞争相对缓和的中高级车市，实则也是对近两年自身产品质量和品牌口碑认可的一种自信表现。

另一方面，经过3年左右的发展，奇瑞、中华、比亚迪等自主品牌都投入巨资建设大量4S店，这明显快于上汽、一汽建设4S店的步伐。从提供服务质量的网络规模而言，自主品牌售后的便利性强于进口车，同时并不输给合资品牌。

政策扶持带来强力推动

在国家政策鼓励方面，自主品牌可谓具备“先天优势”。去年底进入审批阶段的《国务院关于政府采购自主创新产品的实施意见》，对政府采购自主品牌实行优惠奖励政策，拟推行自主品牌首购政策和定购制度，并将继续研究制定政府采购国货的认定标准。国家的政策鼓励成为自主品牌进入政府采购市场最有力的加速器。

业内人士认为目前中高端自主品牌汽车的终端客户大部分来源政府，除了政府采购之外，中高端自主品牌能否在残酷的竞争中，赢得更大的市场份额还很难说。市场是中高端自主品牌最好的“试金石”，希望于政府及消费者的“怜悯”是不切实际的。自主品牌车企普遍认为：尽管短期内自主品牌在中高级车市场还占不到多少份额，但随着综合实力的日益增强，自主产品在中高级车领域分一杯羹也不是不可预期。

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