日前，从天思软件集团传来消息，该公司将斥巨资独家冠名在下个月珠海举办的-“泛珠莲花跑车挑战赛”，此举堪称软件行业和国际体育赛事间的首次“联姻”，不仅为天思软件集团打造公众形象起到强有力的推动作用，且为整个ERP行业的营销模式开辟出了一条全新思路。

据了解，天思软件集团致力于中国企业信息化领域已有十余年历史，摒弃了开发普通又通用的ERP概念的软件产品，提倡并坚持针对不同规模、不同类型的企业，精心开发相应ERP软件的产品设计思路。特别是针对最具市场规模和潜力的中小企业，天思软件集团以对市场需求变化的及时把握和快速融合，不断推出独特新颖、前瞻，又实惠的ERP软件系统，深受企业用户的认可。

与独到而强调个性化设计思路相呼应的是天思软件集团在营销手法上的独树一帜。据介绍，早先时候天思软件集团不惜重金采取公众网上投票的形式，请普通网民为其选择代言人，随后不久，根据公众投票的结果，力邀新丝路国际模特大赛冠军李子宁为其一款纺织ERP新品做代言，此突破常规的营销事件一度使其成为软件行业内的“另类”。

而天思软件集团此次赞助国际体育赛事，又给ERP行业传统营销带来了颠覆与突破。据介绍，作为国际体育赛事“2007泛珠三角超级赛车节秋季赛”中一项重要的比赛项目，天思软件冠名的“莲花跑车挑战赛”将在9月15日与16日在珠海举行，参加比赛的莲花跑车是以车身轻巧和操控灵活著名的Elise和Exige为主，其中不乏Caterham及Westfield等平日非常难得一见的跑车，广受车迷及大众的关注，这也是展现赞助方公众形象的好平台。

在谈及独家冠名体育赛事的决策时，天思软件集团有关负责人表示：提到软件，特别是ERP行业，常被冠以产品专业、距离大众遥远的刻板印象。但事实上，天思软件集团是一家一贯关注体育，并充满运动激情的企业，在开发ERP软件新产品中，这种激情特质只有被发挥到极至，才能为用户提供出富有创意的产品，从这一点上看，天思软件集团与倡导挑战自我极限，富有激情的赛车运动有着很强的共性。

ERP行业并非阳春白雪，走出狭小的一对一营销传达方式，塑造ERP企业的公众形象，是这一行业营销方式的重大创新。随着天思软件集团为代表的ERP企业逐渐与娱乐界、体育界等“牵手”，我们仿佛看到了一个更具亲和力、有着无限开发和服务激情的ERP行业。